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【品牌宣传】品牌传播的洞察、策略设计与策划三节课

  • 软件大小:2.27 GB 更新时间:2020-05-05 09:00:52
  • Tags: 授权方式:演示版
  • 讲座类别:培训 / 品牌营销 讲座语言:简体中文
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【品牌宣传】品牌传播的洞察、策略设计与策划三节课——更多资源,课程更新在

资源,名师讲座课程简介:

 【品牌宣传】品牌传播的洞察、策略设计与策划三节课

系统地学习品牌传播的知识:

①如何识别品牌传播案例与营销案例;

②做品牌必备的知识和基本能力;

③品牌传播系统方法论之 科学调研、洞察能力、传播创意、传播方案以及初创企业如何从 0 到 1 做好品牌传播等内容,课 程内容非常丰富。

作为一个品牌行业从业者,在工作的前2年,你最需要掌握的技能是什么?

我们认为,不是品牌战略、品牌定位这类大战略、大方向,而是品牌传播。

原因有两个:

第一,在品牌行业工作的前两年,至少有70%的品牌人所做的工作包含品牌传播;

第二,品牌传播是品牌建设中最高频的必备动作,也是承载品牌战略,落实品牌管理的重要环节,所以要从这里做起。

遗憾的是,很多新人在入行初期,因为没有一套完整的工作方法,不知道做品牌传播要从哪里入手,又或是认为品牌传播更多是要靠创意,而创意在很多时候是可遇不可求的,因此觉得工作起来举步维艰,更多的是只能从网上搜索相关信息来借鉴。

同时,像是品牌感、洞察力、调研能力等技能基本上你都无法通过简单的听课”或看书”而获得, 只有在真的进行了大量练习,并在比你更靠谱的前辈、老师们的持续指导和反馈下,你才可能真正具备这些能力。

因此,为了帮助更多的品牌新人、或是已经在品牌行业内有着2-4年从业经验的同学,能够掌握一套完整的品牌传播方法论,三节课与曾先后在国际知名广告公司李奥贝纳(Leoburnett),国际公关公司万博宣伟(Webershandwick),国际品牌咨询公司FutureBrand及Siegelgale工作十余年之久,现为思创客品牌咨询公司创始人兼CEO,品牌女王李婷(Kris)老师一起,历时3个月,制作出了这门品牌传播的洞察、策略设计与策划”课程!

课程导师

Kris李婷丨品牌传播的洞察、策略设计与策划

李婷(Kris)思创客品牌咨询公司创始人兼CEO创业前曾先后在国际知名广告公司李奥贝纳(Leoburnett),国际公关公司万博宣伟(Webershandwick),国际品牌咨询公司FutureBrand及Siegelgale工作十余年之久,在品牌定位,传播策略,客户管理及服务,媒体与消费者调研分析上经验丰富。

曾为众多国内外客户提供品牌战略及传播咨询工作,包括P&G,中金,乐蜂网,西门子,联通,ACCESS,中国奥委会,国贸三期,博士伦,伊利,中粮等知名企业。其中服务的JASONWOOD和伊利营养舒化奶案例曾荣获第九届中国公关协会入围奖及银奖,主导策划的名医公益联盟项目获得2016金旗奖企业社会责任金奖。

课程大纲

在这门课程中,我们会带着你从学习调研方法开始,梳理品牌传播工作的全流程。课程内容包括品牌的本质、如何训练洞察力、做好传播的常见方式解析等大量干货,同时配合多个品牌实际案例剖析,全面掌握品牌传播工作的核心技能。

Kris李婷丨品牌传播的洞察、策略设计与策划

第一周:互联网时代下做品牌必备的知识技能1.品牌在互联网时代下的重要性;

2.互联网时代下做品牌的必备知识及五项基本能力;

3.为什么品牌传播是品牌建设工作的重要一步?

4.案例解析:以Airbnb为例,解析品牌传播和市场营销案例的区别

Kris李婷丨品牌传播的洞察、策略设计与策划

第二周:品牌传播的系统方法论之科学调研1.企业为什么要花钱做品牌传播?

2.哪些底层逻辑是品牌传播的必要条件?

3.一次成功品牌传播的基本工作流程;

4.如何通过科学调研找到有效的传播目标?

5.用调研寻找有效传播目标时必须注意的3件事

Kris李婷丨品牌传播的洞察、策略设计与策划

第三周:品牌传播的系统方法论之洞察能力1.为什么品牌传播需要洞察才能打动用户?

2. 什么是好的洞察?

3.如何在消费者决策流程中抓到精准洞察?

4.如何用洞察服务好品牌传播?

5.日常生活中培养洞察力的能力训练

Kris李婷丨品牌传播的洞察、策略设计与策划

第四周:品牌传播的系统方法论之传播创意1.好的Big Idea是如何激发消费者的欲望?

2.如何做好Big Idea?

3.好的Big Idea一定要有的三大原则

4.经典Big Idea传播案例练习

Kris李婷丨品牌传播的洞察、策略设计与策划

第五周:品牌传播的系统方法论之传播方案1.为什么要做好品牌传播规划?

2.掌握传播方案的必备逻辑和要素

3.提高传播方案通过率的必备原则

4.掌握四种常见的品牌传播方式

Kris李婷丨品牌传播的洞察、策略设计与策划

第六周:初创企业如何从零到一做好品牌传播1.初创企业品牌传播的破局思路

2.打好初创企业品牌的传播的基础功

3.三个让品牌传播弯道超车的技巧和案例

4.初创企业品牌从业人员的注意事项

5.【拓展阅读】品牌传播技巧

目录:/【三节课】Kris李婷丨品牌传播的洞察、策略设计与策划(完结) [2.2G] 00预热 [290.4K] 00预热.pdf [290.4K] 00【学前小课】恭喜,品牌学习即将开始 [737K] 00【学前小课】恭喜,品牌学习即将开始.pdf [737K] 00导论 [30M] 导论.pdf [457.1K] 两分钟学会使用专题课.mp4 [29.5M] 01第一章 互联网时代下做品牌必备的知识技能 [275.4M] 01第一章 互联网时代下做品牌必备的知识技能.pdf [949.6K] 1品牌在互联网时代的重要性.mp4 [77.7M] 2.做品牌的必备知识及五项基本能力(上).mp4 [100.6M] 3.做品牌的必备知识及五项基本能力(下).mp4 [69.3M] 4.为什么品牌传播是品牌建设工作的重要一步.mp4 [26.7M] 02第二章 品牌传播的系统方法论之科学调研 [301.2M] 1.企业为什么要花钱做品牌传播?.mp4 [47.8M] 02第二章 品牌传播的系统方法论之科学调研.pdf [654.9K] 2.哪些底层逻辑是品牌传播的必要条件?.mp4 [33.4M] 3.一次成功品牌传播的基本工作流程.mp4 [23.6M] 4.如何通过科学调研找到有效的传播目标.mp4 [160.5M] 5.用调研寻找有效传播目标时必须注意的3件事.mp4 [35.3M] 03第三章 品牌传播的系统方法论之洞察能力 [704.9M] 1.品牌传播需要洞察才能打动用户?.mp4 [166.6M] 2.什么是好的洞察?.mp4 [93.1M] 03第三章 品牌传播的系统方法论之洞察能力.pdf [883.5K] 3.如何在消费者决策流程中抓到精准洞察.mp4 [310.1M] 4.如何用洞察服务好品牌传播这件事.mp4 [53.1M] 5.日常生活中培养洞察力的能力训练.mp4 [81.1M] 04第四章 品牌传播的系统方法论之传播创意 [298.1M] 1.好的Big Idea是如何激发消费者的.mp4 [55.3M] 2.如何做好Big Idea.mp4 [65.6M] 3.好的Big Idea一定要有的三大原则.mp4 [134.4M] 04第四章 品牌传播的系统方法论之传播创意.pdf [1.1M] 4.经典Big Idea传播案例练习.mp4 [41.7M] 05第五章 品牌传播的系统方法论之传播方案 [345.7M] 1.为什么要做好品牌传播规划.mp4 [69.1M] 2.传播方案的必备逻辑和要素.mp4 [89.3M] 3.提高方案通过率的必备原则.mp4 [110.3M] 4.四种常见的品牌传播方式.mp4 [75.6M] 05第五章 品牌传播的系统方法论之传播方案.pdf [1.4M] 06(选修章节)初创企业如何从零到一做好品牌传播 [278M] 1初创企业品牌传播的破局思路.mp4 [44.5M] 2打好初创企业品牌的传播的基础功.mp4 [64.8M] 3三个让品牌传播弯道超车的技巧和案例(上).mp4 [66.6M] 4三个让品牌传播弯道超车的技巧和案例(下).mp4 [56.2M] 5初创企业品牌从业人员的注意事项.mp4 [45.3M] 06(选修章节)初创企业如何从零到一做好品牌传播.pdf [642.5K] 07我们毕业啦 [2.9M] 07我们毕业啦.pdf [2.9M]


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